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有效竞品分析pdf电子书下载

  • 2026-04-03 12:21:08
有效竞品分析pdf电子书下载
作者:张在旺
出版社:机械工业出版社
出版时间:2024年07月
编辑推荐 
（1）作者背景资深：作者是资深产品专家、咨询专家和创新教练，为华为、中兴、平安等200余家知名企业提供培训和咨询服务，获得大量好评和重复采购。（2）作者经验丰富：作者在互联网、金融、通信等行业有超过20年的产品工作经验。（3）独创方法论：从流程、工具、方法、模板、案例等5个方面总结出了一套系统的竞品分析方法论，力求简单、有效、落地。（4）中外名企都在用：本书中的方法论已经在华为、平安、比亚迪、OPPO、三星、苏泊尔、美的等100余家中外企业使用，广获好评。（5）畅销书大幅升级：第1版被公认为竞品分析的标准著作，累计印刷15次，第2版大幅升级，新增用AI做竞品分析、构建竞争壁垒、快速分析一个行业、快速分析一个市场、机会识别、机会评估、五看三定模型、B端竞品分析、智能硬件案例等内容。    
内容简介 
内容简介这是一本已经被市场公认的竞品分析的标准性著作，极具实战性和技巧性，是作者在互联网、金融、通信等行业近20年工作经验的总结。第1版上市后广获好评，累计印刷15次，第2版新增了使用AI做竞品分析、B端产品竞品分析、行业/市场快速分析等大量实用内容。书中明确提出了“做产品遵循的不是规则论，而是博弈论，好产品被竞争对手干掉的不计其数”的观点，从流程、工具、方法、模板、案例5个方面总结出了一套系统的竞品分析方法论。这套方法论在华为、平安、比亚迪、OPPO、美的、三星等100余家中外知名大型企业中被广泛使用，备受称赞。认真阅读本书并跟着书中指引进行实践，你将获得如下收益：（1）全面认识竞品分析包括竞品分析的内涵、外延、作用，以及方法论框架和知识体系。（2）掌握竞品分析流程和步骤完整的竞品分析流程包含“明确目标→选择竞品→分析维度→收集信息→整理分析→总结报告”这6步，本书详细讲解了每一步的操作方法、技巧、注意事项。（3）熟练使用竞品分析工具箱竞品分析的3大核心工具：精益画布、竞品画布、战略画布，详细讲解了它们的概念、作用、使用方法和注意事项。（4）掌握竞品分析方法包括9种竞品分析方法，如比较法、矩阵分析法、竞品跟踪矩阵等，详细讲解了每一种方法的适用场景、使用方法、演示案例和注意事项。（5）掌握竞品分析报告写作方法讲解了如何撰写一份优秀的竞品分析报告，包括竞品分析报告的结构和形式、撰写方法、撰写建议等内容。（6）掌握竞品分析的进阶知识从企业经营层面、战略层面讲解了竞品分析的进阶知识，包括如何使用AI做竞品分析、制定竞争策略、构建竞争壁垒、小公司如何应对巨头、行业分析、市场分析，以及反竞品分析的方法等。（7）熟练使用竞品分析模板在竞品分析的流程、工具、方法、报告、进阶等各个知识点上，都提供了大量可直接使用的模板和案例，实战性极强。 显示全部信息 作者简介 资深产品专家、咨询家。“人人都是产品经理”专栏作家。 近20年IT行业工作经验，熟悉金融、通信、互联网等多个领域。历任软件工程师、项目经理、产品经理、创业者、个人投资者等多种角色。参投了智能家居、互联网、生态农业、教育等方向的创业公司，并负责产品指导工作。作为创新教练，为多家上市企业提供创新辅导。 拥有丰富的产品经验，擅长最佳实践与方法论的总结，创造性地总结了竞品分析的系统方法论。 致力于产品经理培养与产品方法论的传播，担任国际产品经理认证NPDP的实战课程讲师。“产品竞争分析及策略”“产品经理技能提升训练营”“用户思维与体验设计”等精品课程的参训学员超过两万名，获得了广泛的好评。 为200余家企业客户提供了卓有成效的培训与咨询服务，获得了多家名企的重复采购，如华为、中兴、平安、东软、移动、电信、Autodesk等。荣获企业大学的最佳讲师奖、师资培育奖。 多次受邀担任中国软件技术大会、Top100 Summit、Tid产品竞争力大会、MPD工作坊、产品管理与创新论坛等大会的演讲嘉宾。
  目　　录
 目录 前言 第1章　全面认识竞品分析 1.1　什么是竞品分析 1 1.1.1　竞品分析的内涵 2 1.1.2　竞品分析的外延 3 1.2　为什么做竞品分析 5 1.2.1　做产品不仅要关注用户，还要关注 竞争对手 　　　5 1.2.2　做竞品分析对产品的意义 7 1.2.3　做竞品分析对个人的意义 8 1.3　何时做竞品分析 10 1.3.1　产品生命周期及每个阶段的关注点 10 1.3.2　不同阶段做竞品分析的目标与侧重点 12 显示全部信息 前　　言 前言 为何阅读本书 做产品不是要遵循规则论，因为不是仅仅“关注用户，把产品做好”就能成功，而是要遵循博弈论，须知，好产品也有可能被竞争对手打败。就像团购、共享单车一样，绝大多数产品会面临严酷的市场竞争，面临市场份额被竞争对手蚕食、用户流失、收入减少等问题。 所以，做产品不仅要关注用户，还要关注竞争对手，通过有效竞品分析来提升产品的竞争力。 对产品经理而言，为什么要学好、做好竞品分析？ 首先，竞品分析是产品经理的一项基本技能。如果你现在还不是产品经理，但有志成为一名产品经理，多做竞品分析可以帮助你培养产品感。 其次，竞品分析是很多新人进入公司时接到的第一项工作任务。 通过竞品分析，新人可以快速了解行业、市场、竞争对手的产品以及自己的产品，以便更快融入工作。当然，管理者也可以通过这种方式了解新员工的水平。
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