为什么电子书干不掉纸质书

　　也有数据显示，36%的学生表示更喜欢阅读纸质书，且“几乎在所有国家和地区，纸质书阅读者的评估得分都高于电子书读者”。

　　而另一方面，全球范围内的很多研究者多年来都在担心贫富差距会扩大“信息鸿沟”，进而拉大学生之间的差距。经济差距会造成不同孩子在网络接触上的差异，家庭经济条件越好的学生，越有机会用更多设备接触网络，从而获得更多的信息资源。

　　2020年新冠疫情暴发后，一些山区和贫困家庭学生的“网课困境”，让我们进一步意识到互联网普及对教育的影响。但当我们以为电子资源是导致不同学生差距的根源时，该报告却给出了：比起电子阅读，纸质书阅读带来的差异更大。

　　聚焦电子书与纸质书这两种媒介的竞合，我们一起讨论一下纸质书与电子书这两类媒介的各自优势，以及数字时代的屏幕倦怠。

电子书：

数字时代的阅读乌托邦

　　尼古拉·尼葛洛庞帝曾说：“我们无法否定数字化时代的存在，也无法阻止数字化时代的前进，就像我们无法对抗大自然的力量一样。”

　　对尼葛洛庞帝而言，数字化生存代表一种生活方式、一种生活态度，让他得以挣脱时间和空间的限制。更重要的是，这不是只属于他一个人的方式，而是一种不可逆的、必然到来甚至已然来临的时代特征。

　　“原子”与“比特”是尼葛洛庞帝在书中使用的最为经典的对立结构，他坚信“比特”终将取代“原子”，个人化的双向沟通替代由上而下的大众传播，而书籍这种过时的“原子”也终将被电子媒介取代。

　　身处当代的我们对印刷媒介与电子媒介的“争斗”并不陌生。

　　1999年，时任微软副总裁的迪克·布拉斯曾宣言，电子书会成为21世纪乃至未来人们最主要的阅读方式，并预测到2018年，世界上90%以上销售的书都将是电子书。2010年，尼葛洛庞帝甚至预言，纸质书将在5年内消失。

　　其实早在1995年，电子百科全书的销量就已超过纸质百科全书的销量——尽管在当时这件事并未得到太多关注。从那时起，人们获取信息与经验的途径就开始发生根本性改变。

　　媒介的转圜与更迭总是潜移默化的，正如早期的印刷机面世一个多世纪后，有些社会精英还依然坚信只有手稿才有价值。手稿的艺术魅力是纸质印刷无法取代的，但这并未改变纸质书成为人们获取信息和阅读主流方式的历史进程。

　　从新旧媒介更替与技术发展的视角来看，代表更新技术的电子书取代纸质书仿佛也会成为必然。因为从历史发展和传播媒介历史进程来看，旧的媒介形式必然会被更先进、更方便、更现代化的技术继承者所取代。

　　尼葛洛庞帝在其代表作《数字化生存》的前言中提到，即时廉价的电子数据传输会很快取代类似书籍、杂志、报纸和录像带这类经过人缓慢处理才能传播的形式，而电子数据传输会使信息成为举世共享的资源。

　　他提到，“托马斯·杰斐逊（Thomas Jefferson）曾推动了图书馆概念的发展，主张人民有权免费查阅图书资料。但是这位美国开国元勋绝对想不到，200年后，2000万人居然可以凭借电子手段进入数字图书馆，免费从那里撷取资料。”

　　数字技术的发展给我们的生活带来了巨大变化，如今我们已然习惯用手机或其他电子设备解决生活中的大部分问题，从查阅资料到电子支付，互联网技术让我们的生活愈发便捷。而电子阅读不过是这一技术在图书市场的一种体现。

　　近些年，中国的电子书市场也有了长足发展，大量阅读类APP进入市场，以满足习惯手机或iPad阅读的用户。尤其是对网络小说爱好者而言，手机成了最方便的阅读神器。

　　在媒介发展进程中，我们可以清晰地看到受众行为具有明显的“亲创新”特征，即相较于传统媒体，带有创新性的新媒介对受众更有吸引力。

　　美国学者埃弗雷特·M·罗杰斯（Evertt M. Rogers）曾提出创新扩散理论（diffusion of innovation theory），指出“真正会影响创新采用的是，潜在创新采用者对这些实际特征所产生的不同认知”，他认为，受众在面对产品和服务时存在“亲变化”的偏见，“即创新总是好的，如果不采纳则被归类为‘落后者’”。

　　所有的研究与结论似乎都在不断提醒我们，电子书取代纸质书会是图书市场的必然结果，电子书的乌托邦终将到来。

　　但事实果真如此吗？

纸质书：

仍然不可替代的精神食粮

　　从2014年开始，电子书遇到销售瓶颈，纸质书销量却持续上升。皮尤研究中心曾在一篇报告中指出，2018年，“67%的美国人至少阅读了一本纸质书，而阅读电子书的比例则从28%降至26%。”

　　中国图书市场也发生了同样的变化。根据第十九次全国国民阅读调查，2021年我国成年国民人均纸质书和电子书阅读量较2020年均有所提升，但纸质书图书阅读的优势仍然明显。从数据来看，成年国民人均纸质图书阅读量为4.76本，高于人均电子书阅读量3.3本。

　　显然，无论是中国还是其他国家和地区，电子书并没有取代纸质书，成为大众的主流阅读方式，而纸质书非但没有迎来末日，反而在近几年重新焕发生机。

图片来源：企鹅智酷

　　其实受众的每一次选择既受时代、技术、周围其他受众的影响，也受个体对媒介的功能、价值判断的影响。

　　技术论者会从实用功能出发，认为新技术能够极大提升受众的使用效率。但我们同样不能忽视的是个体在使用时的情感体验，即媒介的感知价值。

　　感知价值跳出了功利主义范畴，基于“认知——情感——行为”的逻辑链，从个体对媒介的多种感知尤其是情感体验出发，从情感维度解释了个体对媒介的选择以及忠诚度。这一评判标准对我们理解大众的媒介选择有重要作用。

　　上世纪90年代后，使用与满足理论被广泛应用于受众的媒介选择，尤其是新媒介选择研究中。直到现在，依然有不少学者倾向于利用使用与满足理论来解释受众的网络行为。

　　使用与满足理论核心论点之一是，受众选择使用某种媒介是因为这一媒介满足了其某种需要。

　　莱文森也曾指出，媒介进化具有“人性化趋势”，即一种媒介的存活几率取决于它满足人类需要的优势。

　　回到纸质书市场重新火热这一问题，如果说电子书满足的是受众随时随地阅读的需要，那么纸质书阅读满足的是受众仪式化阅读的需求。

　　对阅读爱好者而言，拿起一本纸质书，抚摸其精心设计的封面与书脊，感受纸张散发的墨香，随意翻阅想看的页码与段落，是阅读本身带来的愉悦，这样近乎某种仪式的体验是电子书难以取代的。

　　因此，无论电子书有多方便，纸质书依然有着不可替代的价值。

　　此外，不同媒介对个体理解信息有不同影响。这些年已有不少研究指出，电子书比较适合用来阅读小说等通俗类文本，但如果是严肃类书籍，则更适合使用纸质书，毕竟电子媒介会让读者习惯于快速翻阅，而严肃类书籍需要放慢速度，反复思索。

　　信息技术无疑推动了人类文明的前行，但这并不意味着人类的生活方式将完全信息化。传统的媒介终究不会因为数字文明的发展而消失，相反，它可能会因其无可取代的价值重新焕发生机。

屏幕倦怠之下，

新旧媒介趋于融合

　　1996年，英国心理学家大卫·刘易斯（David Lewis）定义了信息疲劳综合征（Information Fatigue Syndrom, IFS）。

　　他指出，IFS是由过量信息引起的一种心理疾病，患者会出现分析能力不断下降，无法集中注意力，普遍焦虑，或者失去承担责任能力的症状。

　　最初，IFS的患者主要是需要在工作中长时间处理大量信息的人群，但学者韩炳哲认为，“如今我们每个人都被IFS波及。原因在于，我们所有人都面对着快速增加的大量信息。”

　　对身处信息社会的我们而言，这样的论点不难理解。实际上，信息过载是每个身处当代的个体最真切的体验。

　　我们的生活充斥着大量或有用或无用的信息。每天打开电脑或手机，文字、图像、声音、视频纷纷涌来，即便在我们意识到大脑已无法承载如此多的信息时，我们的手依然无法停止划动。

　　因为信息过载又带来了信息焦虑。信息越多，我们就会越害怕错过信息，进而让自己尽可能多地接触信息——哪怕有些信息并无意义。

　　智能手机的普及从根本上改变了注意力的运作和分配，进而产生了韩炳哲口中的“超注意力”。

　　韩炳哲认为，只有在允许深度注意力的环境中，才能产生文化，人类文化领域的成就都归功于我们拥有深刻、专一的注意力。

　　但如今，深度注意力在被超注意力取代，“这种涣散的注意力，体现为不断地在多个任务、信息来源和工作程序之间转换焦点”，更为重要的是，这种注意力不能容忍一丝无聊。

　　因此，越是难以集中注意力，越容易沉迷于刷手机等行为，尽管很多人已经是无意识地刷手机，但这对他们而言，这依然是打发无聊的最佳手段。

　　基于人们的智能设备习惯，哈佛大学学者提出了屏幕过度使用和屏幕疲惫，并认为纸质书能够将人从屏幕中解放出来，缓解当代人的精神疲惫。

　　是的，纸质书或纸质媒介成了某种意义上的解药。实际上，已经有不少人意识到，媒介越复杂，使用媒介的人就越容易陷入信息焦虑，因而开始选择形式和内容更为单一的媒介。

　　纸质书与手机阅读相比，是一种更为单一的媒介，也因此，更有助于人们摆脱信息焦虑，获得短暂的安宁与平静。

　　这两年，听书、播客的流行同样源于人们对形式单一媒介的需求，相较于声画俱全的视频，播客只有声音，也就更容易让人专注于内容，避免注意力分散。

　　当然，这并不意味着人们对新媒介尤其是智能手机的抛弃，新旧媒介从来不是非此即彼的关系。人们对媒介的驾驭能力越强，就越能够充分使用多种媒介以满足自己的需求。

　　比如这两年，视频讲书、短视频分享书籍逐渐兴起，许多读者会在观看短视频之后产生对某种或某类书籍的兴趣，进而选择阅读相应书籍。

　　图书出版集团显然也已注意到两种媒介合作的优势，选择在短视频平台投放大量广告，利用短视频博主的影响力来拉动纸质书销量。这种方式既顺应了新媒介流行的趋势，也守住了传统媒介的影响力，是一种双赢的选择。

　　我们每一个人既享受到了科技与数字技术发展带来的便利，也陷入到某种困惑症结。电子书与纸质书的兴衰对比也许不是新旧媒介的斗争，而是当代人在科技面前的积极拥抱与自我保护。

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