《牛奶可乐经济学》是美国康奈尔大学经济学教授罗伯特·弗兰克于2007年出版的经典经济学通俗读物。该书并非传统经济学教材，而是弗兰克教授基于其多年教学实践，鼓励学生从日常生活现象中提出“博物经济学”问题的结晶。弗兰克以其深厚的学术功底和敏锐的观察力，将经济学原理从象牙塔中解放出来，用轻松幽默的笔触，揭示了隐藏在日常选择背后的经济逻辑。这本书的魅力在于它成功地将一门看似高深枯燥的学科变得生动有趣、贴近生活，激发了无数读者用经济学视角重新审视世界的兴趣。
全书的核心逻辑是“问题驱动”，通过提出并解答一个个看似古怪实则深刻的生活疑问来串联经济学概念。主要章节围绕成本效益原则、供求关系、信息不对称、公共资源、行为经济学等核心议题展开。例如，开篇即用“为什么牛奶的盒子是方的，而可乐的瓶子是圆的？”这类问题吸引读者，进而深入浅出地解释产品设计中的成本考量与使用场景。书中内容涵盖了从个人决策（如求职、婚恋）到市场现象（如价格歧视、品牌效应），再到社会公共政策（如税收、环保）的广泛领域，其内在框架始终遵循着“从具体案例中提炼普遍原理”的方法论，引导读者逐步建立起用经济学思维分析现实问题的能力。
