【中文在线】从电子书到霸总短剧,童之磊的出海生意
- 2026-10-22 23:00:25
【中文在线】从电子书到霸总短剧,童之磊的出海生意
童之磊是中文在线的创始人。2000年，他创办中文在线，押注当时尚未成熟的数字出版业务，试图让传统图书走出纸张，进入互联网。 在那个互联网尚未普及的年代，这并不是一门容易做的生意。公司需要与出版社、作家沟通版权授权，还要解决图书数字化、内容传播和商业变现等问题。 童之磊选择从正版内容入手，推动传统出版资源数字化。对他而言，书不只是印出来卖给读者的商品，也可以通过数字平台获得新的传播渠道和商业价值。 但创业之路并不顺利。 全球互联网泡沫破灭后，融资环境迅速降温，中文在线也遭遇资金压力。融资受阻、人员缩减，公司的生存一度面临考验。童之磊不得不一边维持经营，一边寻找新的增长方向。 网络文学，成为中文在线的重要突破口。 ▼ 2006年，中文在线推出17K小说网，开始布局原创网络文学。 与传统出版不同，网络文学可以持续连载，作者和读者能够直接互动，作品也有机会通过付费阅读和版权运营实现多次变现。 中文在线的业务由传统图书数字化进一步延伸到原创内容生产。小说不仅可以供读者在线阅读，还能在获得相应授权后，开发为影视、动漫等文化产品。 内容不再只是一本书，而是可以继续开发的IP。 ▼ 2015年1月21日，中文在线在深圳证券交易所创业板上市，成为中国数字出版第一股。 然而，互联网内容行业的竞争从未停止。移动阅读之外，短视频、游戏和直播不断争夺用户时间。对中文在线而言，如何让内容适应新的消费习惯，成为新的课题。 而在大洋彼岸，一条不同于传统阅读的道路正在展开。 ▼ 2016年7月，Crazy Maple Studio（枫叶互动）在美国加州湾区成立。次年10月，公司推出互动故事应用Chapters。 在Chapters中，用户可以通过选择不同选项影响部分剧情走向。爱情、奇幻等题材让文字故事有了更强的互动性，也为公司积累了海外内容运营经验。 但文字互动并不是唯一的答案。 如果把故事直接拍成竖屏视频，让观众用碎片时间追剧，会不会有更大的市场？ ▼ 2022年8月，枫叶互动推出ReelShort，进入海外真人短剧市场。 这款应用主打竖屏短剧，每集通常只有一两分钟。豪门恩怨、身份反转、灰姑娘逆袭和狼人爱情等题材，成为其吸引观众的重要内容类型。 它借鉴了国内短剧和网络文学擅长的叙事方式：快速制造冲突，不断升级矛盾，并在关键时刻留下悬念。与此同时，作品也会根据海外市场的语言和文化环境进行本土化制作。 观众可以通过应用提供的付费解锁等方式观看后续剧情，具体收费方式和免费集数则因作品及产品策略而异。 ReelShort由此在海外付费短剧市场打开局面。中文在线早年积累的数字内容经验，与枫叶互动在互动故事和海外运营方面的探索，也由此形成了值得关注的业务联系。 但ReelShort的成绩，并不等于中文在线自身的经营成绩。 ▼ 2023年4月，中文在线董事会审议通过调整枫叶互动治理安排的议案。调整后，中文在线持有枫叶互动49.16%的股权，表决权由50.90%调整为47.81%；在7名董事中，中文在线有权提名3名，管理团队有权提名4名。自2023年5月1日起，枫叶互动不再纳入中文在线合并报表范围，中文在线对其采用权益法核算。 这意味着，ReelShort的全部收入不能直接计入中文在线集团的营业收入，枫叶互动的经营成果与上市公司的财务表现也需要分别看待。 与此同时，中文在线也在发展自己的海外短剧业务。2023年12月，公司推出Sereal+；2024年11月，推出面向日本市场的UniReel；2025年4月，又推出FlareFlow。 中文在线由此形成了参股枫叶互动与发展自营海外短剧业务并行的布局。 ▼ 2026年，双方围绕治理协议的争议公开化。 5月29日，枫叶互动就双方签署的《和解与治理协议》向美国加州洛杉矶县高等法院提起诉讼。8月1日，双方分别发布声明，对协议的法律效力和相关权利义务表达了不同立场。 枫叶互动认为，协议存在权责不对等问题，并请求法院认定协议无法律效力；中文在线则表示，协议是在双方平等协商的基础上签订，具有法律约束力。 双方各执一词，相关争议仍需通过司法程序解决。在法院作出最终裁决前，不能将任何一方的主张视为已经确认的法律事实。 这场争议也让双方的业务关系变得更加复杂。中文在线持有枫叶互动股权，同时也在发展自己的海外短剧业务，股东关系、公司治理与业务竞争之间的利益如何协调，成为现实问题。 ▼ 海外短剧的热度背后，是持续的内容制作和用户获取投入。 平台需要不断推出新作品，并通过社交媒体、搜索平台等渠道推广应用。广告投入能否转化为足够的付费收入，直接影响业务的盈利能力。随着竞争者增多，争夺用户、演员和制作资源也变得更加激烈。 2026年9月24日，中文在线公告披露，公司及相关主体因广告代理服务合同纠纷被提起仲裁，涉案金额为12,442,620.92美元及人民币159,080元。申请人香港品众互动网络营销技术有限公司请求相关被申请人承担拖欠广告费、逾期违约金及部分相关费用等责任，但这些均属于仲裁请求，尚未获得最终裁决确认。 公告同时披露，本案财产保全已冻结公司及子公司银行账户资金约291.01万元，并冻结中文在线持有的子公司北京中文在线文化传媒有限公司约3.33%的股权，对应股权数额为200万元。公司当时表示，现阶段该保全事项不会对生产经营造成重大不利影响。 这起仲裁涉及广告代理服务合同，与中文在线和枫叶互动之间的治理协议诉讼并非同一案件，不能混为一谈，也不能据此直接认定公司已经承担相应赔偿责任。 ▼ 人工智能也成为中文在线探索内容生产效率的新方向。 2026年10月1日，中文在线公告推出一体化AI-Native短剧制作平台，继续推进人工智能与短剧生产的结合。此前，公司2026年半年度报告也提及深化“AI+短剧”的工作流融合，尝试以技术提高内容生产效率。 不过，AI并不能自动保证作品质量，也无法替代版权审核和本土化运营。技术能否真正降低成本，还要看实际应用效果。 从数字出版到网络文学，再到海外短剧，中文在线的业务形态不断变化，核心始终是对内容价值的开发。 童之磊当年希望把纸质书搬进电脑屏幕；后来，小说进入手机，故事又被改编成互动作品和竖屏短剧。 但内容载体的变化，并不意味着商业难题随之消失。海外市场竞争、获客成本、版权合规以及公司治理，都将影响相关业务的发展。 对中文在线而言，真正的考验不只是把中国故事卖到海外，更是让内容持续吸引观众，并形成可持续的商业回报。
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文/柳轻言
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