纸质书与电子书受众规模、受欢迎程度对比(以国内官方数据为主,补充全球趋势)
- 2026-07-12 12:26:50
数据来源：中国新闻出版研究院《全国国民阅读调查报告（2025年）》、行业权威调研。
一、国内受众群体数量（我国成年国民，约13.8亿基数）
1、覆盖人群（接触率）
1. 数字化阅读（含电子书、手机阅读、听书等全部数字形式）
接触率：80.8%，折算受众约11.15亿人，其中纯电子书（不含听书）稳定在65%左右，约9亿读者。
特点：依托手机，碎片化阅读门槛极低，受众覆盖面更大。
2. 纸质图书阅读
全年有阅读纸质书行为的国民占比60.0%，折算受众约8.28亿人。
其中深度纸质阅读群体：13.5%的成年人每年读10本以上纸质书，约1.86亿人。
2、人均阅读量（2025年）
- 纸质书：人均每年4.81本
- 电子书：人均每年3.58本
3、受众重合特点
绝大多数读者属于双重受众：既看纸质书，也看电子书，二者并非完全对立；只单独阅读一种形式的人占比很低。
二、哪种更受读者主观偏爱（偏好选择）
1. 固定偏好调研（官方）
45.9%的成年国民首选偏好纸质书阅读，排名第一；
37.6%偏好手机电子书阅读，9.3%偏好听书，仅9%专门使用电子阅读器看书。
2. 商业问卷补充（新华网2025年）：
54%的读者内心更喜欢纸质书，34.2%更喜欢电子书，剩余人群两种形式都接受。
三、全球市场整体情况
1. 受众总量：全球纸质书长期读者约19亿，电子书稳定读者约11.8亿，纸质受众规模更大；
2. 市场销量份额：全球图书销售中，纸质书约占65%，电子书+有声书合计约35%；欧美发达国家纸质书营收依旧占据70%以上份额；
3. 消费习惯：电子书用户的总阅读数量更多（碎片化带来阅读频次更高），但纸质书在深度阅读、收藏、学习精读场景中认可度更高。
四、总结结论
1. 从覆盖人数看：电子书依托手机载体，接触受众数量更多；
2. 从主观喜爱程度看：纸质书依然是多数读者的首选，大众更偏爱纸质阅读的沉浸感、仪式感；
3. 行业趋势：二者属于互补关系：
- 电子书适合通勤、碎片时间、休闲网文、快速浏览；
- 纸质书适合文学经典、专业教材、深度精读、收藏保存，未来会长期共存，不会互相替代。
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